La Unión de Secretarioa de Turismo de México (Asetur) lanza nueva etapa estratégica para posicionar al turismo mexicano en el top 5 global. Bajo el liderazgo de su presidente, Bernardo Cueto Riestra, y la Mesa Directiva 2025-2026, La Asetur se reafirma como el articulador clave para fortalecer el sector a nivel nacional, alineando esfuerzos estatales con las políticas federales de forma ágil y proactiva. La rápida implementación de su agenda prioritaria subraya este dinamismo.
Pilares Estratégicos y Acciones en Curso. La nueva estrategia de la Asetur se centra en resultados tangibles, materializados en cinco comisiones que operan coordinadamente para desatar el potencial turístico del país:
Promoción: amplifica la “Marca México”, impulsando el liderazgo global. Sus acciones buscan la integración de esfuerzos y mensajes, logrando que cada promoción estatal, evento y feria (como la próxima participación de México como país invitado en la Fitur 2026) fortalezca la proyección conjunta y laa Marca País robusta.
Competitividad: La comisión eleva estándares, potencia la infraestructura y diversifica la oferta turística en segmentos de alto valor, mejorando la calidad y profesionalización del sector.
Conectividad: La comisión trabaja para unir a México con el mundo, habilitando nuevas rutas e impulsando la infraestructura de transporte. Recientes giras de trabajo en Estados Unidos han consolidado la cooperación, e impulsa grupo trilateral para la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Sustentabilidad: Como pilar transversal, La Asetur promueve el turismo responsable y regenerativo, asegurando la conservación del patrimonio y el desarrollo sostenible. Proyectos estratégicos ante el BID, enfocados en infraestructura y sostenibilidad, demuestran este compromiso.
Protección al Turista: El enfoque es mejorar la percepción de seguridad, generando confianza. La Asetur lidera campañas como “Verifica y Viaja“ e impulsa la extensión nacional de herramientas digitales de seguridad turística probadas con éxito.
Alineación Federal e Impacto Social. La visión renovada de la asociación se alinea directamente con los objetivos de la política turística nacional, asegurando sinergia que maximiza el impacto por lo que demuestra su diligencia a través de alianzas estratégicas y apoyo a iniciativas de infraestructura clave, buscando que los beneficios del turismo permeen en todas las regiones y comunidades.
México, actualmente sexto país en llegadas de turistas internacionales (2023), busca ascender al top 5, enfocándose en el valor generado por cada visitante más allá del volumen. De acuerdo con la Secretaría de Turismo, el PIB Turístico mostró 7.2 por ciento de crecimiento en el primer trimestre de 2024, y el empleo turístico ascendió a 4 millones 970 mil personas empleadas durante el primer trimestre de 2025, datos que demuestran la resiliencia y dinamismo sobre los quela asociación construirá su fortalecimiento.
“Desde la Asetur, nuestra visión es clara: impulsar a México como experiencia global de alto valor, segura y sostenible”. Estamos comprometidos con una gestión proactiva que alinee los esfuerzos estatales y federales, forje alianzas y asegure que cada inversión se traduzca en prosperidad compartida para las y los mexicanos. La renovación de la Astur potencia una nueva era para un turismo más fuerte, conectado y sostenible”, comentó Bernardo Cueto Riestra.
La Asetur invita a todos los actores del sector a sumarse a esta visión transformadora para construir futuro turístico más próspero e inclusivo para México.
