BCD Meetings & Events (BCD M&E) publicó su guía anual What’s Trending 2026, patrocinada por Minor Hotels y Hilton. Ahora en su novena edición, la guía explora las fuerzas que dan forma a la industria de reuniones y eventos en el próximo año.
What’s Trending 2026 proporciona información global, tendencias regionales y orientación práctica para las organizaciones que se adaptan a los cambios continuos en la forma en que se planifican y realizan las reuniones y los eventos. Los temas incluyen reuniones como inversiones estratégicas, diseño de eventos experienciales e inmersivos y la creciente importancia de dirigirse a audiencias neurodiversas. La guía también presenta análisis en profundidad de cinco regiones: APAC, EMEA, LATAM, NORAM y el Reino Unido.
“Las reuniones y los eventos han evolucionado mucho más allá de la logística. Ahora son impulsores esenciales de la estrategia empresarial, la conexión y el crecimiento”, dijo Bruce Morgan, presidente global de BCD M&E. “Nuestra guía 2026 refleja las conversaciones que estamos teniendo con clientes de todo el mundo, destacando cómo las organizaciones están repensando el gasto, el diseño y el propósito para generar mayor impacto”.
Según la guía, la incertidumbre económica y las restricciones presupuestarias continúan dando forma a la industria, lo que lleva a las organizaciones a consolidar proveedores, optimizar el gasto y centrarse en experiencias de alto impacto que brinden un ROI medible. El diseño de eventos inmersivos e inclusivos, arraigado en la ciencia del comportamiento, la accesibilidad y la narración de historias, se está convirtiendo rápidamente en el estándar de oro para la participación.
Perspectivas regionales:
NORAM: demanda estable y resiliencia en los sectores de la salud y la tecnología a pesar de las presiones de costos.
Reino Unido: mentalidad de “hacer más con menos” impulsa menos eventos de mayor impacto y la adopción de lugares regionales.
EMEA: fuerte potencial impulsado por los sectores de defensa y automoción, con la sostenibilidad como prioridad absoluta.
APAC: crecimiento cauteloso y enfoque en eventos nacionales basados en la experiencia en destinos rentables.
LATAM: crecimiento en medio de la volatilidad, con las ciudades anfitrionas de la Copa Mundial de la FIFA impulsando picos de demanda regional.
La guía también describe los destinos de moda para reuniones, eventos e incentivos para 2026: Scottsdale, Arizona; Manchester, Reino Unido; Berlín, Alemania; Kuala Lumpur, Malasia; y Ciudad de México, México.
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